Сайт открывается, кнопки нажимаются, дизайн на месте - значит, всё в порядке? Не обязательно. Самые дорогие технические проблемы не видны в браузере: они видны только поисковому роботу или в данных Search Console. Владелец годами не знает, что половина страниц не в индексе, а Google тратит время на обход дублей вместо важных страниц.
Технический аудит - это проверка сайта глазами робота: как он обходит страницы, что видит, что индексирует и где спотыкается. Ниже - двенадцать ошибок, которые встречаются чаще всего. Почти каждую можно заметить только специальными инструментами.
1. Важные страницы закрыты от индексации
Метка noindex, оставшаяся с этапа разработки, или запрет в robots.txt - и страница услуги просто не существует для Google. Классика: тестовый сайт закрыли от индексации, а при переносе на рабочий домен забыли снять запрет.
Как найти: отчёт об индексировании в Google Search Console, проверка robots.txt и метатегов robots.
2. Sitemap со старым мусором
В карте сайта - удалённые страницы, адреса с редиректами, служебные страницы, а новых разделов нет. Google получает противоречивые сигналы и тратит ресурс впустую.
Как исправить: sitemap должен генерироваться автоматически и содержать только актуальные страницы, которые нужно индексировать.
3. Цепочки и петли редиректов
Старый адрес ведёт на промежуточный, тот - на третий, тот - на новый. Каждый шаг замедляет загрузку и ослабляет передачу «веса» страницы. Петля, где адреса ведут друг на друга по кругу, делает страницу недоступной вовсе.
Как исправить: каждый старый адрес - одним 301-редиректом сразу на конечный.
4. Дубли страниц
Одна и та же страница доступна по адресам с www и без, со слэшем на конце и без, с параметрами фильтров и меток рекламы. Для Google это разные страницы с одинаковым содержанием.
Как исправить: одна основная версия домена, правильный canonical, настройка обработки параметров.
5. Важный текст появляется только после JavaScript
Описание товара, отзывы или цены подгружаются скриптом после загрузки страницы. Google умеет выполнять JavaScript, но не всегда сразу и не всегда полностью. В итоге в индекс попадает пустая страница.
Как проверить: инструмент проверки URL в Search Console показывает, что именно увидел робот. Решение - серверный рендеринг, как в Next.js, или вывод ключевого контента в HTML.
6. Неверный canonical
Тег canonical говорит Google, какая версия страницы главная. Ошибка в нём - например, все товары ссылаются на главную страницу каталога - может «спрятать» из поиска сотни страниц.
7. Сломанный hreflang на многоязычном сайте
Немецкая и русская версии не связаны между собой, или ссылки ведут на несуществующие адреса. Тогда русскоязычный пользователь в Германии видит в выдаче немецкую страницу, а версии конкурируют друг с другом.
8. Слабые Core Web Vitals
Три показателя, по которым Google оценивает удобство страницы:
| Показатель | Что измеряет | Типичная причина проблем |
|---|---|---|
| LCP | как быстро появляется главный элемент | тяжёлые изображения, медленный хостинг |
| INP | как быстро страница реагирует на действия | громоздкий JavaScript, лишние плагины |
| CLS | прыгает ли вёрстка при загрузке | картинки и баннеры без заданных размеров |
С марта 2024 года показатель INP заменил прежний FID - многие старые отчёты этого не учитывают.
9. Ошибки 404 и битые ссылки
Внутренние ссылки ведут на удалённые страницы, кнопки - в никуда, а внешние сайты ссылаются на адреса, которых больше нет. Каждая такая ссылка - потерянный посетитель и потерянный вес.
10. Смешанный контент и проблемы HTTPS
Страница открывается по HTTPS, но часть картинок или скриптов загружается по HTTP. Браузер блокирует их или показывает предупреждение, а доверие падает.
11. Внешние сервисы до согласия - риск по DSGVO
Google Fonts с серверов Google, карты, видео, пиксели рекламы загружаются ещё до того, как посетитель нажал «Согласен». Это не только технический, но и юридический риск: в Германии такие ситуации уже приводили к искам и предупреждениям.
Как найти: открыть сайт в режиме инкогнито и посмотреть в инструментах разработчика, какие запросы уходят до согласия.
12. Ошибки в микроразметке
Данные в разметке не совпадают с видимыми: старая цена, другой адрес, отзывы, которых нет на странице. Google игнорирует такую разметку или показывает предупреждения в Search Console.
Почему владелец этого не замечает
Владелец смотрит на сайт как посетитель - и всё работает. Робот видит код, заголовки ответов сервера, связи между страницами. Ошибки накапливаются тихо: после обновлений, переноса, добавления плагинов, смены дизайна. Заметно становится только последствие - падение позиций или заявок.
Что вы получаете после аудита
- список найденных проблем, разделённый по важности;
- объяснение простым языком, почему каждая проблема мешает;
- конкретные инструкции, что исправить;
- приоритеты: что сделать сразу, что - во вторую очередь;
- рекомендации, как не допустить ошибок в будущем.
Когда проверка особенно нужна
- перед редизайном или переездом на другую платформу и сразу после;
- при падении трафика или позиций;
- если сайт делали разные подрядчики;
- перед запуском рекламы или SEO-продвижения;
- раз в год - как плановый чек-ап.
Технический аудит от Balaba Digital
В Balaba Digital можно заказать технический и SEO-аудит: все двенадцать пунктов из этой статьи и многое другое, с отчётом по приоритетам и готовыми заданиями для разработчика. Экспресс-проверка - бесплатно, а найденные ошибки можно сразу исправить у нас. Студия веб-разработки находится в Гессене и проверяет сайты по всей Германии - общение на русском или немецком.
Хотите узнать, какие из этих ошибок есть на вашем сайте? Напишите - за 1–2 дня проведу экспресс-анализ.
