Посетитель видит на странице цену, адрес, часы работы, рейтинг и дату статьи - и сразу понимает, что есть что. Поисковый робот видит код. Он неплохо догадывается, но догадка - не уверенность: «19,90» может быть ценой, артикулом или номером дома.
Микроразметка, или структурированные данные, снимает эту неопределённость. Она по стандартному словарю Schema.org говорит поисковику прямо: это организация, это её адрес, это цена товара, это автор статьи. Взамен сайт может получить расширенный сниппет в выдаче и, что важнее, более точное понимание со стороны Google.
Что это простыми словами
Представьте, что к каждой важной детали на странице прикреплена невидимая бирка: «название компании», «телефон», «часы работы», «цена», «наличие». Посетитель этих бирок не видит, а робот читает их без ошибок. Это и есть микроразметка.
Сегодня Google рекомендует формат JSON-LD - отдельный блок кода на странице, который не смешивается с вёрсткой. Его проще добавлять, проверять и поддерживать, чем старые варианты, встроенные прямо в HTML.
Зачем она бизнесу
- поисковик точнее понимает, чем вы занимаетесь и где находитесь;
- товары могут показываться в выдаче с ценой и наличием;
- в сниппете могут появиться хлебные крошки, дата статьи, рейтинг товара;
- вакансии попадают в поиск работы Google;
- данные на сайте и в профиле компании в Google подтверждают друг друга.
Важно понимать: микроразметка не поднимает позиции сама по себе и не гарантирует расширенный сниппет - решение принимает Google. Но без неё многие возможности просто недоступны.
Какие типы нужны вашему сайту
| Тип Schema.org | Для чего | Кому особенно нужен |
|---|---|---|
| Organization | название, логотип, контакты, соцсети | любой компании |
| LocalBusiness и подтипы | адрес, часы, телефон, зона обслуживания | салонам, мастерским, практикам, ресторанам |
| Product и Offer | цена, наличие, артикул | интернет-магазинам |
| BreadcrumbList | путь к странице в выдаче | сайтам с глубокой структурой |
| Article или BlogPosting | автор, дата, заголовок | блогам и новостям |
| JobPosting | вакансии в поиске работы Google | компаниям, которые нанимают |
| Event | дата, место, билеты | организаторам мероприятий |
У LocalBusiness есть десятки уточнённых подтипов: Dentist для стоматологии, AutoRepair для автосервиса, Attorney для адвоката, BeautySalon для салона красоты. Чем точнее тип, тем лучше.
Что изменилось в последние годы
Google периодически сокращает виды расширенных сниппетов, и это стоит знать, чтобы не тратить силы впустую:
- с 2023 года расширенные сниппеты с вопросами и ответами (FAQ) показываются в основном для авторитетных государственных и медицинских сайтов;
- сниппеты с пошаговыми инструкциями (HowTo) больше не показываются;
- звёзды рейтинга из отзывов, которые компания размещает о самой себе на своём сайте, для Organization и LocalBusiness в выдаче не выводятся.
Разметка FAQ при этом не вредит и помогает поисковику понять страницу - просто не ждите от неё звёзд и раскрывающихся вопросов в выдаче.
Как добавить микроразметку
- Выберите типы под задачи страницы: главная - Organization или LocalBusiness, товар - Product, статья - BlogPosting.
- Заполните данные, которые действительно есть на странице: размечать то, чего посетитель не видит, нельзя.
- Добавьте JSON-LD в код страницы - через тему, плагин SEO для WordPress или напрямую в шаблоне, как на сайтах на Next.js.
- Проверьте разметку в Rich Results Test от Google и в валидаторе Schema.org.
- Следите за отчётами в Google Search Console: там видны ошибки и предупреждения.
Где микроразметка особенно полезна
- местный бизнес - адрес, часы, телефон и тип бизнеса совпадают с профилем в Google;
- интернет-магазины - цена, наличие и доставка в выдаче и в Google Shopping;
- блоги - автор и дата повышают доверие к материалу;
- работодатели - вакансии с зарплатой и местом работы в поиске вакансий;
- многоязычные сайты - разметка на каждом языке со своими данными.
Этот блог тоже размечен: у каждой статьи есть данные BlogPosting с автором, датой и издателем.
Частые ошибки
- данные в разметке не совпадают с видимыми на странице - например, старая цена;
- адрес в разметке отличается от адреса в профиле Google;
- одна и та же разметка Organization со всеми данными на каждой странице, включая статьи и товары;
- размечены отзывы, которых на странице нет;
- плагин и тема одновременно выводят дублирующиеся разметки;
- ошибки в Search Console месяцами никто не смотрит.
Когда разметку стоит доработать
Если сайт давно не обновлялся, переезжал на другую платформу или собран из множества плагинов, с разметкой почти наверняка что-то не так: устаревшие данные, дубли, неверные типы. Проверка занимает немного времени, а исправления обычно небольшие - но заметно повышают качество данных, которые получает Google.
Микроразметка с Balaba Digital
В Balaba Digital микроразметка закладывается в каждый новый сайт: Organization или точный подтип LocalBusiness, хлебные крошки, товары для магазинов, статьи для блога, вакансии для раздела карьеры. Для работающих сайтов проверка разметки входит в технический аудит. Студия веб-разработки находится в Гессене и работает с бизнесом по всей Германии - на русском или немецком.
Хотите узнать, как Google видит ваш сайт? Напишите - консультация бесплатна.
