Besucher sehen auf einer Seite Preis, Adresse, Öffnungszeiten, Bewertung und Datum – und verstehen sofort, was was ist. Der Crawler sieht Code. Er rät ziemlich gut, aber Raten ist keine Gewissheit: „19,90” kann ein Preis sein, eine Artikelnummer oder eine Hausnummer.
Strukturierte Daten beseitigen diese Unsicherheit. Mit dem Vokabular von Schema.org sagen sie der Suchmaschine direkt: Das ist die Organisation, das ihre Adresse, das der Produktpreis, das der Autor des Artikels. Dafür kann die Seite erweiterte Suchergebnisse erhalten – und, wichtiger noch, von Google genauer verstanden werden.
Einfach erklärt
Stellen Sie sich vor, an jedem wichtigen Detail der Seite hängt ein unsichtbares Etikett: „Firmenname”, „Telefon”, „Öffnungszeiten”, „Preis”, „Verfügbarkeit”. Besucher sehen die Etiketten nicht, der Crawler liest sie fehlerfrei. Das sind strukturierte Daten.
Google empfiehlt heute das Format JSON-LD – einen eigenen Codeblock, der nicht mit dem Layout vermischt wird. Er lässt sich leichter einbauen, prüfen und pflegen als ältere, direkt ins HTML eingebettete Varianten.
Wozu Unternehmen sie brauchen
- die Suchmaschine versteht genauer, was Sie tun und wo Sie sind;
- Produkte können mit Preis und Verfügbarkeit erscheinen;
- im Suchergebnis können Breadcrumbs, Artikeldatum oder Produktbewertung auftauchen;
- Stellenanzeigen gelangen in die Google-Jobsuche;
- Daten auf der Website und im Google-Unternehmensprofil bestätigen sich gegenseitig.
Wichtig: Strukturierte Daten verbessern das Ranking nicht von selbst und garantieren keine erweiterten Ergebnisse – darüber entscheidet Google. Ohne sie bleiben viele Möglichkeiten aber verschlossen.
Welche Typen Ihre Website braucht
| Schema.org-Typ | Wofür | Besonders wichtig für |
|---|---|---|
| Organization | Name, Logo, Kontakt, Social Media | jedes Unternehmen |
| LocalBusiness und Untertypen | Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Einzugsgebiet | Salons, Werkstätten, Praxen, Gastronomie |
| Product und Offer | Preis, Verfügbarkeit, Artikelnummer | Online-Shops |
| BreadcrumbList | Pfad zur Seite im Suchergebnis | Seiten mit tiefer Struktur |
| Article oder BlogPosting | Autor, Datum, Überschrift | Blogs und News |
| JobPosting | Stellen in der Google-Jobsuche | Unternehmen, die einstellen |
| Event | Datum, Ort, Tickets | Veranstalter |
LocalBusiness hat Dutzende genauere Untertypen: Dentist für Zahnarztpraxen, AutoRepair für Werkstätten, Attorney für Kanzleien, BeautySalon für Kosmetikstudios. Je genauer, desto besser.
Was sich in den letzten Jahren geändert hat
Google reduziert immer wieder Arten erweiterter Suchergebnisse – gut zu wissen, um keine Energie zu verschwenden:
- FAQ-Snippets werden seit 2023 vorwiegend für autoritative Behörden- und Gesundheitsseiten angezeigt;
- HowTo-Snippets werden nicht mehr ausgespielt;
- Sterne aus Bewertungen, die ein Unternehmen auf der eigenen Website über sich selbst zeigt, erscheinen für Organization und LocalBusiness nicht im Suchergebnis.
FAQ-Auszeichnung schadet trotzdem nicht und hilft beim Verständnis der Seite – nur Sterne und aufklappbare Fragen in der Suche sollten Sie nicht erwarten.
So binden Sie strukturierte Daten ein
- Typen wählen passend zur Seite: Startseite Organization oder LocalBusiness, Produkt Product, Artikel BlogPosting.
- Daten eintragen, die auch sichtbar auf der Seite stehen – Unsichtbares auszuzeichnen ist nicht erlaubt.
- JSON-LD einbauen – über das Theme, ein SEO-Plugin für WordPress oder direkt im Template wie bei Next.js-Seiten.
- Prüfen mit dem Google Rich Results Test und dem Schema.org-Validator.
- Beobachten in der Google Search Console: Dort erscheinen Fehler und Warnungen.
Wo strukturierte Daten besonders viel bringen
- lokale Betriebe – Adresse, Öffnungszeiten, Telefon und Branche stimmen mit dem Google-Profil überein;
- Online-Shops – Preis, Verfügbarkeit und Versand in der Suche und bei Google Shopping;
- Blogs – Autor und Datum stärken das Vertrauen in den Inhalt;
- Arbeitgeber – Stellen mit Gehalt und Arbeitsort in der Jobsuche;
- mehrsprachige Seiten – Auszeichnung je Sprache mit eigenen Daten.
Auch dieser Blog ist ausgezeichnet: Jeder Artikel trägt BlogPosting-Daten mit Autor, Datum und Herausgeber.
Typische Fehler
- Daten in der Auszeichnung weichen vom Sichtbaren ab – etwa ein alter Preis;
- die Adresse unterscheidet sich vom Google-Unternehmensprofil;
- dieselbe vollständige Organization-Auszeichnung auf jeder Seite, auch auf Artikeln und Produkten;
- ausgezeichnete Bewertungen, die auf der Seite gar nicht stehen;
- Plugin und Theme geben doppelte Auszeichnungen aus;
- Fehler in der Search Console bleiben monatelang unbeachtet.
Wann sich eine Überarbeitung lohnt
Wurde die Website lange nicht gepflegt, auf eine andere Plattform umgezogen oder aus vielen Plugins zusammengesetzt, stimmt mit den strukturierten Daten fast sicher etwas nicht: veraltete Angaben, Duplikate, falsche Typen. Die Prüfung dauert nicht lange, die Korrekturen sind meist klein – verbessern aber deutlich die Datenqualität, die Google erhält.
Strukturierte Daten mit Balaba Digital
Bei Balaba Digital gehören strukturierte Daten zu jeder neuen Website: Organization oder der passende LocalBusiness-Untertyp, Breadcrumbs, Produkte für Shops, Artikel für den Blog, Stellen für den Karrierebereich. Für bestehende Seiten ist die Prüfung Teil des technischen Website-Checks. Die Webentwicklung sitzt in Hessen und arbeitet für Unternehmen in ganz Deutschland – auf Deutsch oder Russisch.
Sie möchten wissen, wie Google Ihre Website sieht? Schreiben Sie uns – das Erstgespräch ist kostenlos.
