Viele Unternehmen mit internationalem Hintergrund bauen ihre Website so: Texte in der Muttersprache schreiben, durch ein Übersetzungstool schicken, leicht korrigieren, online stellen. Für sie wirkt der Text verständlich. Deutsche Kunden sehen etwas anderes: seltsame Wendungen, „du” und „Sie” durcheinander, Wörter, die „irgendwie richtig” sind, aber so niemand sagt. Nach fünf Sekunden fragt sich der Besucher: Wenn die Website so nachlässig ist – wie ist dann die Arbeit?
Text ist kein Füllmaterial zwischen Designblöcken. Er erklärt, was Sie tun, warum man Ihnen vertrauen kann und was der nächste Schritt ist. Für den deutschen Markt muss er deutsch klingen – nicht nur in den Wörtern, sondern auch in der Logik.
Wann eine Website neue Texte braucht
- die Seite läuft, Werbung auch, aber es kommen kaum Anfragen;
- Texte sind allgemein: „hochwertig, zuverlässig, individuell” ohne Belege;
- die deutsche Version ist maschinell übersetzt und nie lektoriert;
- das Angebot hat sich geändert, die Website erzählt vom alten;
- Leistungsseiten gleichen sich wie Kopien;
- die Seite erscheint bei deutschen Suchanfragen nicht.
Die Hauptaufgabe von Text: den Nebel lichten. Nach dem Lesen muss klar sein, was Sie anbieten, für wen, was Sie unterscheidet, was es ungefähr kostet und wie man startet.
Welche Texte eine Website braucht
Jede Seite hat eine eigene Aufgabe – und damit eigene Texte:
| Seite | Aufgabe des Textes |
|---|---|
| Startseite | in Sekunden erklären, wer Sie sind und für wen |
| Leistung | Kundenfragen beantworten und zur Anfrage führen |
| Shop-Kategorie | Auswahl erleichtern und in der Suche erscheinen |
| Produktseite | die Beratung ersetzen: Material, Maße, Anwendung |
| Über uns | Vertrauen durch Menschen und Fakten |
| FAQ | Einwände vor dem Anruf ausräumen |
| Blog | Besucher aus Google holen und zu Leistungen führen |
Sie oder du – eine Entscheidung ab dem ersten Wort
Im Deutschen gibt es keine neutrale Form. Kanzleien, Praxen, Handwerk und B2B schreiben fast immer „Sie”. Junge Modelabels, Fitnessstudios und Cafés wählen oft „du”. Der Fehler liegt nicht in der Wahl, sondern im Mischen: Startseite „Sie”, Formular „du”, Bestätigungsmail wieder „Sie”. Einmal entscheiden und überall durchhalten – auch in Buttons und Systemmeldungen.
SEO-Texte ohne Keyword-Ballast
Suchbegriffe sind wichtig, aber sie müssen aus echten deutschen Suchanfragen stammen, nicht aus Übersetzungen. Gesucht wird selten „Wohnungsrenovierung schlüsselfertig”, eher „Wohnung renovieren lassen Kosten”.
- der Hauptbegriff in H1 und Title;
- verwandte Formulierungen natürlich in Zwischenüberschriften und Text;
- Stadt und Region, wo es passt;
- keine Keyword-Listen am Seitenende – das mag Google seit Langem nicht.
Alte Texte: neu schreiben, kürzen oder behalten?
Nicht alles muss neu. Seiten, die bereits Traffic aus Google bringen, sollten behutsam überarbeitet werden – ohne die Suchbegriffe zu verlieren, für die sie ranken. Leere und doppelte Texte neu schreiben oder zusammenführen. Veraltetes mit Zahlen, Beispielen und Antworten auf neue Kundenfragen auffrischen.
Übersetzen ist nicht Wort für Wort
Maschinelle Übersetzung ist viel besser geworden, doch auf Websites fallen ihre Fehler weiter auf:
- wörtlich übertragene Wendungen, die auf Deutsch fremd klingen;
- falsche Fachbegriffe;
- zu lange Sätze;
- Fehler im Kleinen: Buttons, Formularmeldungen, E-Mails;
- rechtlich relevante Formulierungen „nach Gefühl” übersetzt.
Maschinelle Übersetzung taugt als Entwurf. Der finale Text gehört in die Hände einer Muttersprachlerin oder eines Muttersprachlers – idealerweise mit Branchenkenntnis.
Lokalisierung: Sprache und Logik
Deutsche Kunden erwarten:
- Konkretes und Zahlen statt emotionaler Versprechen;
- klare Angaben zu Preisen, Fristen und Bedingungen;
- einen ruhigen, sachlichen Ton ohne „nur heute”-Druck;
- Hinweise auf Qualifikation: Meisterbetrieb, Zertifikate, Kammermitgliedschaft;
- Pflichtseiten – Impressum, Datenschutzerklärung, im Shop außerdem AGB und Widerrufsbelehrung.
Rechtstexte sollten nicht selbst übersetzt oder geschrieben werden – dafür gibt es Anwälte und spezialisierte Generatoren.
SEO bei mehrsprachigen Websites
Jede Sprachversion braucht eigene URLs, übersetzte Titles und Descriptions, Alt-Texte und hreflang-Angaben, die Google sagen, welche Version es wem zeigt. Fehlen sie, konkurrieren die Versionen miteinander, oder eine wird gar nicht indexiert.
Warum Texten und Übersetzen zusammengehören
Wer erst einen perfekten Text in der Muttersprache schreibt und dann übersetzt, erbt dessen Logik. Besser umgekehrt: Struktur und Argumente für den deutschen Kunden entwickeln, die deutsche Version schreiben und weitere Sprachversionen mit eigenen Schwerpunkten ergänzen – etwa „Beratung auch auf Russisch” in der russischen Version und „Meisterbetrieb in der Region” in der deutschen.
So entstehen Texte schneller
- Antworten auf die häufigsten Kundenfragen sammeln.
- Notieren, was Sie von Mitbewerbern unterscheidet – mit Fakten.
- Referenzen, Zahlen und Bewertungen bereitlegen.
- Den Ton festlegen: Sie oder du, sachlich oder herzlich.
- Deutsche Suchbegriffe zu Ihren Leistungen sammeln.
- Entlang der Seitenstruktur schreiben, nicht als Textwüste.
Website-Texte mit Balaba Digital
Bei Balaba Digital entstehen Texte gemeinsam mit der Struktur: Für jede Seite werden Aufgabe, deutsche Suchbegriffe und der nächste Schritt für den Kunden festgelegt. Ich unterstütze bei Texten für neue Websites und Redesigns; für das finale Lektorat empfehle ich Muttersprachler. Die Webentwicklung sitzt in Hessen und arbeitet für Unternehmen in ganz Deutschland.
Texte und Struktur besprechen wir gern im kostenlosen Erstgespräch – auf Deutsch oder Russisch.
