Das Unternehmen wächst: neue Geschäftsbereiche, ein zweiter Standort, mehr Mitarbeitende, größere Kunden, die vor dem Termin googeln. Die Website ist aber noch die vom Start – eine Seite mit Telefonnummer und zwei Absätzen über die Firma. Sie lügt nicht, hilft aber auch nicht: Partner finden nichts, Bewerber wissen nicht, warum sie kommen sollten, Kunden sehen nicht, dass Sie heute mehr können als vor fünf Jahren.
Eine Unternehmenswebsite ist keine „Über uns”-Seite, sondern ein Arbeitswerkzeug. Sie bringt Anfragen, beantwortet Fragen für den Vertrieb, hilft beim Recruiting und schafft Vertrauen vor dem ersten Treffen.
Wann eine vollwertige Unternehmenswebsite nötig ist
| Situation | Warum eine Seite nicht mehr reicht |
|---|---|
| Mehrere Bereiche oder Leistungen | jede braucht eine eigene Seite mit eigenen Argumenten |
| Verschiedene Zielgruppen | Privatkunden, Firmen, Partner, Bewerber suchen Unterschiedliches |
| Mehrere Standorte | Standortseiten und lokale SEO |
| Personalmangel | ein Karrierebereich, der tatsächlich Bewerbungen bringt |
| Internationale Partner | eine englische Version |
| Ausschreibungen und Großkunden | Referenzen, Zertifikate, Unterlagen |
Für viele Betriebe ist der Punkt Personal entscheidend: Der Fachkräftemangel ist in fast allen Branchen spürbar, und Bewerber prüfen die Website so genau wie Kunden.
Was eine starke Unternehmenswebsite leistet
- Vertrieb: Leistungsseiten bringen Kunden aus Google und Werbung.
- Vertrauen: Referenzen, Team, Zertifikate, Geschichte.
- Recruiting: Stellen, Bedingungen, Arbeitsumfeld, einfache Bewerbung.
- Partnerschaften: klare Informationen für Lieferanten und Händler.
- Presse und Ruf: News, Pressekontakt, hochaufgelöste Bilder.
- Zeitersparnis: Antworten auf Standardfragen vor dem Anruf.
Struktur: das Unternehmen schnell verstehen
Eine gute Struktur bringt jede Zielgruppe in zwei Klicks ans Ziel:
- Startseite – wer Sie sind und für wen;
- Leistungen oder Produkte – jede auf eigener Seite;
- Branchen oder Lösungen – bei mehreren Segmenten;
- Referenzen und Projekte;
- Unternehmen: Team, Geschichte, Werte, Zertifikate;
- Karriere;
- News oder Blog;
- Kontakt und Standorte.
Die Startseite führt, statt alles zu erzählen
Die Startseite ist ein Wegweiser. Sie erklärt in Sekunden, was das Unternehmen tut, und schickt Besucher auf ihren Weg: Kunden zu den Leistungen, Bewerber zur Karriere, Partner in den passenden Bereich. Wer alles auf einen Bildschirm packt, macht ihn unlesbar.
Erst die Botschaften, dann das Design
Vor den Entwürfen stehen einfache Fragen: Wer sind Ihre Kunden, warum wählen sie Sie, welche Einwände hört der Vertrieb, worauf sind Sie stolz und was lässt sich belegen? Aus den Antworten entstehen Texte, Struktur und sogar der visuelle Stil. Schönes Design ohne Inhalt ist eine teure Verpackung für einen leeren Karton.
Ein Karrierebereich, der funktioniert
- Stellenanzeigen als eigene Seiten statt PDFs;
- Gehaltsspanne oder zumindest klare Bedingungen;
- was die Arbeit bei Ihnen bietet: Weiterbildung, Arbeitszeiten, Anfahrt, Team;
- Fotos und kurze Geschichten von Mitarbeitenden;
- Bewerbung in wenigen Minuten – ohne Pflichtregistrierung und zehn Felder;
- strukturierte Daten vom Typ JobPosting, damit Stellen in der Google-Jobsuche erscheinen.
WordPress für die Unternehmenswebsite
Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist WordPress eine vernünftige Wahl: Inhalte lassen sich selbst pflegen, es gibt bewährte Lösungen, die Wartungskosten sind überschaubar. Wichtig ist, es nicht zum Plugin-Lager zu machen: eigenes schlankes Theme, wenige Erweiterungen, klare Felder im Backend. Für besonderes Design, ein Kundenportal oder maximale Geschwindigkeit lohnt sich Next.js.
Sprachversionen
Wer mit Lieferanten oder Kunden außerhalb Deutschlands arbeitet, braucht eine englische Version. Weitere Sprachen sind sinnvoll, wenn viele Kunden oder Mitarbeitende sie sprechen. Jede Version braucht eigene URLs, übersetzte Meta-Daten, hreflang – und Texte, die für ihre Zielgruppe geschrieben sind, nicht Wort für Wort übersetzt.
Bereiche für Partner und Großkunden
Vor Ausschreibungen und größeren Aufträgen wird Ihre Website genau geprüft. Es helfen:
- Referenzen mit nachvollziehbarer Aufgabe und Ergebnis;
- Zertifikate wie ISO, Mitgliedschaften in IHK oder Branchenverbänden;
- eine Seite zu Qualität und Prozessen;
- Unterlagen zum Download: Präsentation, Kataloge, Datenblätter;
- Ansprechpartner mit Kontakt.
Inhalte ohne Floskeln
„Ein dynamisch wachsendes Unternehmen mit individuellem Ansatz” unterscheidet Sie von niemandem. Es wirken Fakten: Jahre, Projekte, Branchen, gelöste schwierige Aufgaben, Stimmen von Kunden.
SEO-Fundament vor dem Launch
Eigene Seiten für Leistungen und Standorte, saubere Überschriften, Meta-Daten, strukturierte Daten für Organization oder LocalBusiness, kurze Ladezeiten, Sitemap – all das entsteht bei der Entwicklung. Nachbessern ist immer teurer.
Formulare, CRM und Analytics
Anfragen müssen bei der richtigen Person ankommen: Leistungsanfragen im Vertrieb, Bewerbungen im Personalwesen, Partnerfragen bei der zuständigen Ansprechperson. CRM-Anbindung und Analytics mit Cookie-Einwilligung zeigen, welche Seiten und Kanäle Anfragen bringen.
Fehler, die eine Unternehmenswebsite schwächen
- alle Leistungen auf einer Seite;
- Texte über die Firma statt Antworten auf Kundenfragen;
- drei Jahre alte News auf der Startseite;
- ein Karrierebereich aus einem einzigen PDF;
- Stockfotos statt echtem Team;
- keine englische Version trotz internationaler Partner;
- lange Ladezeiten durch ein schweres Template.
Wovon das Budget abhängt
- Zahl der Seiten und individuellen Vorlagen;
- individuelles Design oder angepasste Struktur;
- Zahl der Sprachversionen;
- Schnittstellen: CRM, Bewerbermanagement, Kataloge;
- Texte und Fotografie;
- SEO-Umfang zum Start.
Orientierung: Eine Unternehmenswebsite bei Balaba Digital beginnt bei 890 € ohne USt. (§ 19 UStG); der genaue Preis steht nach dem Erstgespräch fest.
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Wir sprechen Deutsch und Russisch – das Erstgespräch ist kostenlos.
